¿CÓMO CREAR NOTICIAS DESDE UNA INSTITUCIÓN?

Uno de los problemas o limitaciones que tienen los periodistas o comunicadores sociales que laboran en las oficinas de Imagen Institucional, Relaciones Públicas o Comunicación Social, es no saber crear noticias de sus organizaciones y que sean de interés para los medios de comunicación.

Urge saber impulsar la imagen institucional mediante variadas maneras de creación de noticias eficaces. En toda organización pública o privada existen hechos de interés para el público; pero también hechos que no son noticias. Muchas oficinas de Prensa, Imagen Institucional, Relaciones Públicas o Asuntos Corporativos comparten información irrelevante con los medios, sobre hechos que no son de interés público o privado.

La primera tarea que tienen que hacer los periodistas o comunicadores es enseñar a los altos ejecutivos, gerentes y funcionarios de alto nivel que no todo lo que se hace en la institución es información periodística. Puede ser que el hecho sea de interés para la organización o empresa, pero no necesariamente, puede serlo para el público en general. Con el avance de la tecnología y la globalización que ya vivimos, cualquier persona puede escribir una nota determinada y difundirla, pero no cualquiera la transforma en información periodística, usando los canales adecuados, llegando al público objetivo y logrando el impacto que se requiere. Existen principios y reglas que deben respetarse.

CLÁSICAS NOTICIAS

Las organizaciones públicas y privadas tienen la obligación de crear sus propias informaciones de interés para la opinión pública. En términos generales, todo comunicador social debe tener presente lo siguiente:

· Analizar si la información a difundir es de interés de la opinión pública.

· Aprovechar la coyuntura actual.

· Elaborar una correcta nota informativa (saber escribir).

· Conocer la filosofía del medio de comunicación y saber cómo trabaja el medio en cuestión..

· Tener una red de periodistas especializados de interés para la  organización.

· Acordarse del Día del Periodista Peruano que es el 1 de octubre.

Estos tips son obvios, pero es muy importante saber manejarlos. Por ejemplo, una ley aprobada sobre Piura, es más importante para el público piurano que para todo el país; una nota eclesial es de mayor interés para medios religiosos; y, una información sobre flora y fauna silvestre es más relevante para medio vinculados con el medio ambiente y ecología.

OTRAS FORMAS

Sin embargo, hay “otras formas” para crear una noticia y estar cada día en el diario, revista, radio, televisión o internet. Veamos algunas de ellas.

Esté en contacto con los acontecimientos del día.

Saber qué pasa y qué pasará en bueno. Es una ventaja para el comunicador. Por ejemplo, si sabemos que el precio del petróleo sigue subiendo, la organización puede enviar una nota informativa sobre las consecuencias de esa subida.

Mantenga relación con los diversos medios de comunicación.

Invite a un diario, medio digital o canal de televisión a su organización. Por ejemplo, si se trata de una empresa minera, un equipo de televisión (reportero y camarógrafo) puede estar en la comunidad y difundir el apoyo que reciben los comuneros para alcanzar su desarrollo social. También, cómo una iglesia desarrolla su labor social en beneficio de la comunidad o cuál es el impacto de una donación o comedor en una comunidad.

Realice encuestas o estudios.

Si el resultado de una encuesta realizada por una empresa por departamentos arroja que hay más nuevos puestos de trabajo, eso es una noticia que la organización puede compartir.

Publique un informe.

Si una empresa compra la totalidad de los cultivos de cebada a determinada comunidad y como resultado de esta acción los habitantes se beneficiaron, es un hecho que puede resaltarse. Haga “Desayunos con Periodistas” para informar el informe bursátil, minero, pesquero, agrícola, etc. También sobre el mercado de restaurantes, textiles, producción o ventas de camisas, ropa de niños, balones de gas, comercio informal, comercio exterior, etc., etc.

Entreviste a una personalidad.

Las declaraciones de un director de hospital que ratifique que las madres adolescentes fueron ayudadas en todo el período de gestación y recibieron ayuda sicológica para que estas niñas-madres puedan continuar con sus estudios, es una noticia relevante, por ejemplo. Existen temas por escoger.

Tome parte en una controversia.

Si se afirma que las comunidades que reciben ayuda del Estado no son beneficiadas, destaque una nota de cómo la iglesia “Tal” construyó un colegio, una posta médica y una “losa” deportiva.

OTRAS IDEAS

Intervenga en un atestado.

Revisiones técnicas de autos o paraderos informales del transporte interprovincial.

Haga un análisis o predicción.

Las exportaciones subirán porque el precio de los metales está en alza.

Organice un Comité y difunda sus nombres.

Essalud nombró un comité de consultoría para ayudar a los pacientes.

Prepare un proyecto o conferencia.

El rol de la nueva educación que se impartirá en el Perú. 

Participe en una elección.

El nuevo directorio de una organización empresarial.

Anuncie un nombramiento.

El nuevo gerente general de una empresa minera.

Celebre un aniversario.

Una clínica celebra 50 años de fundación.

Publique un sumario o resumen de hechos determinados.

Infracciones a la Ley de Transporte Público.

Informe sobre un acontecimiento de su organización.

La nueva imagen de una empresa ante el ingreso de empresas foráneas.

Haga una declaración sobre un tema de interés.

Un pronunciamiento sobre la Ley de Regalías Mineras.

Anuncie un viaje.

Llega el presidente de una corporación comercial de Colombia.

Presente a una personalidad.

El presidente de Saga de Chile está en el Perú y dara una conferencia.

Conceda un premio.

Essalud premio con 100 chequeos completos a trabajadores jubilados. 

Mantenga una polémica.

Foncodes seguirá construyendo “losas” deportivas en comunidades altoandinas.

Publique una resolución.

Fulano de Tal es el nuevo gerente general del consorcio de MYPE de Gamarra.

Escriba una carta o publique una que haya recibido.

El ministro de Educación felicitó a determinado colegio por equis razones.

Ofrezca una comida o fiesta.

Se celebra el Día del Periodista.

Organice un debate.

Participación de las comunidades en el desarrollo minero del país.

Organice la promoción de un sector.

Ripley apoya con empleo a jóvenes universitarios de escasos recursos

Esté en contacto con una fecha importante.

Recuerdan el Día de la Mujer en hospital San Bartolomé.

Celebre una fecha.

El 5 de junio es el Día del Medio Ambiente.

Inspeccione un proyecto.

Paraderos informales hacia Huancayo.

Organice un viaje colectivo.

Periodistas visitan mina en Huaraz y participan en la comunidad campesina Equis.

Publique un elogio.

Congreso felicita a una empresa por tantos años.

Publique estadísticas.

Se incrementan ventas de electrodomésticos en el Perú.

CREACIÓN DE OPINIÓN

Los periodistas o comunicadores sociales que trabajan en instituciones especializadas tienen como armas de generación de noticias, la creación de corrientes de opinión y, de paso, fortalecer el posicionamiento de la marca de la institución. Por ejemplo:

l Si es un consultorio dental, puede elaborar cortos artículos sobre “La importancia del cepillado de dientes” que podrá ser publicado en diversos medios impresos, revistas o medio digitales.

l Si es una clínica u hospital, el artículo podría ser “Enfermedades cardiovasculares silenciosas”, “El cáncer a la mama no avisa, mata” o “Con los años la visión ocular se desgasta”.

l Si es un gremio empresarial, el artículo podría ser: “La importancia de los asociados a la Cámara de Comercio”, “El turismo, principal fuente de generación de empleos”, o “El mercado de los cosméticos o perfumes en el Perú”.

l Si es una PYME, puede desarrollar el tema: “Las ventajas de ser una pequeña empresa”, etc.

En estos casos, se pueden elaborar artículos especializados para los medios.

FIRMADOS № 284

Lima, junio 2026