Uno de los problemas o limitaciones que tienen los periodistas o comunicadores sociales que laboran en las oficinas de Imagen Institucional, Relaciones Públicas o Comunicación Social, es no saber crear noticias de sus organizaciones y que sean de interés para los medios de comunicación.
Urge saber impulsar la imagen institucional mediante variadas maneras de creación de noticias eficaces. En toda organización pública o privada existen hechos de interés para el público; pero también hechos que no son noticias. Muchas oficinas de Prensa, Imagen Institucional, Relaciones Públicas o Asuntos Corporativos comparten información irrelevante con los medios, sobre hechos que no son de interés público o privado.
