Saturday, March 31, 2007

FOTO: Una noche de bohemia

Cada año la base 79 de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos se reune para "celebrar" la chocolatada de fin de año. El grupo permanece unido no sólo por vínculos amicales, sino hasta por familiaridad. Al final de todo, esa base es una Gran Familia. La foto corresponde a diciembre de 2004, siendo el centro la casa de Juan Carlos Vicente y Verónica Palomino, eximios periodistas de televisión y espectáculos, respectivamente. De izquierda a derecha: César Sánchez, Carmen Castilla, Javier Velásquez, Johnny Padilla y Clorinda Flores. Adelante, Rubén Borja.

FOTO: Con el astronauta Jim Irwin

En 1971, el astronauta estadounidense James Benson Irwin "recorrió" literalmente la mitad de la luna. La misión del Apolo 15, permitió que Jim Irwin, como cariñosamente le llamábamos, se convirtiera en el primer hombre que utilizó un vehículo terrestre en la luna y el quinto humano en pisar la superficie lunar.
César Sánchez Martínez, fue el presidente de la Comisión Organizadora de la visita que hizo el astronauta al Perú en 1990, quien bajo su gestión fue incorporado como Profesor Honoris Causa en la Universidad San Antonio Abab del Cusco, declarado "Huésped Ilustre de Lima", y visitante connotado de Palacio de Gobierno y el Congreso de la República del Perú, así como del Ministerio de Defensa y otras condecoraciones del sector privado. La Comisión fue integrada también por Walter Alejos Calderón, quien después fuera elegido congresista; César Chávarry, presidente de la Embajada Cristiana; y el Teniente Coronel EP Jeremías Cano (fallecido), entre otros, a quien precisamente se observa en primer lugar de izquierda a derecha. El astronauta se encuentra en el centro y el autor al extremo derecho. Jim Irwin nació en 1930 y falleció el 8 de agosto de 1991.

FOTO: En el Centro Recreacional Huampaní

El autor en su calidad de jefe de Redacción de la revista "Para tí hermano" con un grupo de jóvenes periodistas en el Centro Recreacional de Huampaní, en Lima, el 18 de agosto de 1987. Parados, de izquierda a derecha: César Sánchez Martínez, Patricia Romero Abanto, Luisa Sernaqué y Rocío Haro. Entre los sentados se aprecia en cuarto lugar, al periodista Samuel Nieva, quien reside en los Estados Unidos desde 1991.

Monday, March 12, 2007

EL RELACIONISTA PUBLICO MODERNO

Desde los orígenes de la historia humana, las personas siempre usaron a las relaciones públicas como herramienta o estrategia, según los casos, para comunicarse mejor entre los clanes. Esa realidad no ha cambiado con el tiempo, sólo han variado las tácticas, utilizando nuevos y modernos métodos, incluso, hasta tecnologías como son los software para administrar riesgos reputacionales.

Precisamente, con el uso de metodología moderna, la imagen institucional o corporativa adquiere importancia para identificar y construir la excelente reputación que necesitan las organizaciones empresariales, públicas, sociales y hasta religiosas.

Sin embargo, las relaciones públicas es la herramienta más eficaz del siglo moderno para hacer mejores negocios y mejorar las relaciones entre las personas. Toda organización es abstracta y sólo funciona mediante las voluntades y decisiones de las personas. De tal manera que la organización pública o privada será el fiel reflejo de la visión y misión que tienen sus directivos y gerentes, incluyendo a las personas que laboran en áreas sensibles como “Relaciones Públicas”, “Imagen Institucional”, “Asuntos Corporativos”, “Prensa y Protocolo” o simplemente “Oficina de Comunicaciones”.

Hay quienes creen que estas oficinas o departamentos sólo están para escribir notas de prensa para los medios de comunicación, festejar cumpleaños, armar el periódico mural y tomar fotografías, grabar o filmar cuando el jefe está en una reunión muy importante. Lo peor del caso es que algunos comunicadores sociales también creen que esa es su función, porque así lo aprendieron de sus maestros o porque formaba parte del programa universitario. Qué lejos de la verdad están las oficinas de muchas empresas e instituciones sociales.

Las relaciones públicas actuales y el manejo de la imagen institucional, incluyen en tiempos globalizados. la auditoría de imagen, la administración de los riesgos reputacionales, el manejo de crisis institucionales y la funcionalidad de los comunicadores sociales que asumen esas funciones.

Saturday, February 17, 2007

FOTO: Con la escritora chilena Sara Ossa.

El autor con la periodista chilena Sara Ossa Garrido en Washington en el año 2001, ciudad donde ambos participaron en un curso para editores senior. Sara Ossa es también una escritora que laboró en el diario El Mercurio de Santiago de Chile y actualmente se desempeña como free lance en su país. Los dos escritores también forman parte de la red Gegrapha para América Latina, el Centro de Estudios Políticos y Éticos, vinculado a la británica Universidad de Oxford en los Estados Unidos.

Saturday, February 10, 2007

FOTO: Bailando danzas típicas del Perú

En primer plano, César Sánchez bailando un huayno con Rosario Guizado en el complejo comercial de Gamarra, el más grande de América Latina. En la foto también están los entonces viceministros de Industria Antonio Castillo y de Promoción Laboral, Carmela Vildoso, así como el conductor de TV, Hernando Guerra García y el dirigente Diógenes Alva. El autor en su calidad de Jefe de Comunicaciones de Prompyme, ayudó a promocionar las ventas de ese complejo comercial en el 2003.

Tuesday, February 06, 2007

FOTO: Con periodistas en la OEA

El autor en sétimo lugar (por orden de aparición, de izquierda a derecha) con diversos periodistas peruanos que cubrían la llegada del entonces secretario general de la OEA, el expresidente colombiano Julio César Gaviria. En la foto también están: Orfi Guevara (tercer lugar por orden de aparición, de izquierda a derecha), Jorge Luis Saldaña (cuarto lugar), Carlos Villarreal (delante del autor) y José Chirito (onceavo lugar), actual secretario de Prensa del presidente peruano Alan García Pérez.

LUIS ALBERTO SANCHEZ, EL MAESTRO

El seis de febrero de 1994 falleció en Lima el escritor peruano Luis Alberto Sánchez (LAS), una de las mentes más lúcidas de América Latina. Se fue a los 93 años de edad y como escribió alguna vez, “vino con el siglo” y también se fue con él, pero nos dejó más de un centenar de obras y miles de recuerdos.

Lo conocí en las postrimerías de su vida, en 1983. Charlamos algunas veces. Unas, en su oficina del tercer piso del Congreso de la República; otras, en el local del Partido Aprista Peruano; pero más, en su viejo despacho del Jr. Moquegua, en el Cercado de Lima. Esa vetusta oficina, testigo de los años vividos por este insigne representante de la literatura peruana y tres veces rector de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos.

- “Dr. Sánchez, me permite una entrevista”, era mi carta de presentación para acercarme a él. Nunca me preguntó los nombres de los diarios que representaba como periodista. Siempre estuvo dispuesto a contestar, aunque sea por unos minutos. Más de un reportero fue corregido públicamente por una pregunta inconsistente o errónea.
- “¿Cómo lo sabe? ¿Usted estuvo ahí?”. Era, muchas veces, la respuesta ante una pregunta comprometedora. Olvidábamos que LAS también fue un sagaz periodista, aparte de escritor, político, abogado y sobre todo, maestro.

Tuve el privilegio de iniciar con él mis entrevistas radiales en directo (favor que me hizo) para el entonces influyente Noticiero de Radio América. Posteriormente, la mitad de esa redacción pasó a formar parte de la naciente “Rotativa del Aire” de Radio Programas del Perú, hoy, emisora líder en el Perú. En el verano de 1986, nos comentó que utilizaba un juego de luces para guiarse en su casa. A cada ambiente le correspondía un determinado color. Ya estaba perdiendo la vista.

Formó junto con Ramiro Prialé, Andrés Towsend Escurra y Armando Villanueva del Campo, el cuarteto de líderes herederos del pensamiento indoamericano de Haya de la Torre. Fue amigo y compañero de estudios en la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, de Raúl Porras Barrenechea, César Vallejo y Jorge Basadre, por citar a algunos librepensadores. En los años de persecución contra los líderes apristas, LAS enseñó en el Colegio Angloamericano, hoy San Andrés, centro de influencia evangélica presbiteriana. No solamente, el escritor enseñó en ese colegio, sino entre otros, el fundador del Partido Aprista Peruano, Víctor Raúl Haya de la Torre. Tanto Sánchez como Haya han escrito artículos sobre la importancia del protestantismo en el desarrollo de los pueblos de América Latina.

Confesamos que “conocimos” a LAS en los años 70 a través de “La Perricholi”, y luego con “Perú: Retrato de un país adolescente”. Efectivamente éramos adolescentes. Sentíamos el espíritu del escritor cuando en lugar de ir al colegio, recorríamos la Alameda de los Descalzos, la plaza de Acho y el Paseo de Aguas en el distrito limeño del Rímac. Eran los años de la seudo revolución peruana que patrocinaba la dictadura militar del general Juan Velasco Alvarado. Mi padre trabajaba entonces en una editorial y los únicos “juguetes” que podía adquirir para sus hijos eran los libros que se editaban. Fue así que conocí a LAS, entre el aroma de un turbio café, la luz de una vela y mi casa de esteras. El LAS de carne y hueso era distinto al que habíamos leído cuando saltamos de la niñez a la vida adulta, pero con cara de niño.

Una tarde de otoño de 1989, estuvimos en el legendario restaurante “Cordano”. Ese día ingresó el maestro, probablemente llegaba del Congreso de la República. Saludó a los mozos y se dirigió a su lugar acostumbrado. Era el rincón que colinda con la calle y se conecta con la estación ferroviaria de Desamparados. Probablemente ahí se inspiró para escribir sobre la vida de la muy limeñísima Micaela Villegas, amante indomable del virrey Manuel Amat y Juniet. El escritor no pidió nada. Sólo se sentó e inmediatamente le sirvieron, su también acostumbrado plato de los días jueves
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Monday, February 05, 2007

FOTO: La iglesia del escritor.

Edificio de la Primera Iglesia Bautista del Callao, en el puerto del mismo nombre en el Perú. El autor asiste a esta congregación desde 1974, aunque su relación con la iglesia bautista data del año 1963, cuando el autor tenía 6 años de edad. Considerado creyente evangélico de segunda generación por su madre y tercera generación por su padre, César Sánchez, es un periodista bautista que frecuentemente escribe temas relacionados con la religión y su fe evangélica. El escritor tomó la decisión de aceptar a Cristo como su Salvador personal el 7 de abril de 1974, cuando tenía 17 años y cursaba aún sus estudios secundarios.

Saturday, February 03, 2007

FOTO: En casa de Pedro Calderón de la Barca

El autor posando en la casa de quien fuera don Pedro Calderón de la Barca, insigne escritor español en Madrid. Los escritos de César Sánchez tienen influencia hispánica por el significado de las letras españolas en la vida del autor.

Thursday, January 11, 2007

FOTO: Congreso de Periodistas en Uruguay

El autor con periodistas peruanos en Montevideo, Uruguay. De izquierda a derecha observamos a José Patiño Vera, Eduardo Lastra Domínguez, el autor y Percy Aquino Rodríguez. Ellos sustentaron la postura peruana en el II Congreso Internacional de la Asociación Interamericana de Periodistas de Economía y Finanzas.